зворотній зв'язок мапа головна
 
Організація бізнесу
Як розпочати бізнес
Державна реєстрація СПД
Ліцензії. Дозволи
Отримання кредиту
Вінницька Податкова Інспекція
До Вас їде ревізор?
Перевірки контролюючих органів
До Вас прийшов інспектор!?!
Вам потрібні працівники?
Підбір персоналу
Оформлення трудових відносин
Комерційні пропозиції
Недержавне пенсійне забезпечення
Запитання - відповідь
Про проект
Новини
Архів новин
Інші новини
Податкові новини
Информер безналичных валют г.Киев Информер наличных валют г.Киев
Информер курсов НБУ

     Ненужная экономия на репутации

Распространенное в конце прошлого — начале этого года мнение о том, что компании в трудное время станут больше заботиться о своей репутации и тратить больше денег на внешние и внутренние коммуникации и связи с общественностью (PR), пока не оправдывается

Отсюда и падение профильного рынка, которое, по разным оценкам, уже составило от трети до половины по сравнению с объемами прошлого года.

Сокращение объемов отечественного рынка PR-услуг, по прогнозам Украинской ассоциации по связям с общественностью (UAPR) и Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), в 2009 г. составит около 20% в гривне. В абсолютных цифрах рынок сократится с 408 млн. грн. до 326 млн. грн.

Но сами специалисты по PR не могут никак определиться с объемами рынка. Некоторые из них заявляют, что компании выделяют на PR чуть ли не в два, а то и в три раза больше денег, чем в оценках ВРК. Разногласия тянутся не один год (объемы 2007 г. год назад UAPR оценивала в $80 млн., Бюро маркетинговых технологий — в $156 млн., а Publicity Creating — в $250 млн.). Все зависит от того, учитывается ли в оценках проходящий через PR-специалистов объем политического пиара, размещенных платных материалов в СМИ, а также других немедийных коммуникаций. Затрудняет оценку рынка и большое количество карманных PR-агентств, а также штатных специалистов по связям с общественностью в компаниях среднего и крупного бизнеса.

Несмотря на это, практически каждое крупное PR-агентство отмечает падение собственных оборотов. По словам вице-президента UAPR, управляющего партнера агентства PR-Service Елены Деревянко, в зависимости от отрасли и бизнес-модели компании уменьшили бюджеты на 30-100%. «Посыпались бюджеты тех клиентов, которые использовали PR как тактический, а не стратегический инструмент. Плюс посыпались те, у кого все настолько плохо, что даже нет смысла думать о репутации и в эту самую репутацию инвестировать деньги»,— поддерживает коллегу и директор PR-агентства Pleon Talan Елена Лобова.

Хотя сравнительно с аналогичным периодом прошлого года объем рынка уменьшился, есть и некоторые положительные тенденции. «Более показательным для оценки тенденций рынка я считаю увеличение объемов сравнительно с концом 2008 г.— рынок вырос в среднем на 20%»,— отмечает директор Коммуникационной группы PRT Ирина Филенко. По ее словам, в последнее время наблюдается значительное оживление клиентов. В первую очередь, это касается тех направлений бизнеса, в которых репутационная составляющая очень высока. Здесь PR и различные другие маркетинговые инструменты — неотъемлемая часть собственно существования бизнеса. «Относительно отраслей это, в первую очередь, банки, а также сектор профессиональных услуг, например, юридические или телекоммуникационные компании. Все они вынуждены проводить свои коммуникационные программы на протяжении всей своей жизнедеятельности вне зависимости от циклов развития мировой экономики, с поправкой, безусловно, на «специфику момента»,— говорит госпожа Филенко.

Еще прошлой осенью рынок убедился в опасности «тактики замирания». А хорошая встряска, по словам директора PRT, только пошла рынку на пользу: сразу отпали разговоры «в общем и целом», заказчики стали четче формулировать свою целевую аудиторию, прислушиваться к новым методам продвижения на рынке, а РR-операторы стали сговорчивее.

     Матеріали розділу:

 ·  Ющенко покажет Украине, что власть и бизнес - партнеры
 ·  ВР отменила ликвидацию и реорганизацию ранее зарегистрированных ООО
 ·  Кабмин ужесточил правила на выполнение автобусных перевозок
 ·  Новая процедура оформления права собственности на земельный участок
 ·  Украинцев не будут лишать крова
 ·  Парламент Украины не принял закон о госрегулировании игорного бизнеса
 ·  Забудьте это слово "кризис"
 ·  Уряд запровадив мораторій на проведення перевірок підприємців до 2011 року
 ·  Вінничани готуються до всеукраїнського форуму
 ·  Общественное объединение предпринимателей Украины пикетирует Верховную Раду
 ·  Яценюк: Третья волна кризиса уже не за горами
 ·  Работники игорного бизнеса передали Ющенко более 10 тыс. подписей в свою защиту
 ·  Законопроект "Об адвокатуре" переформирует рынок юридических услуг
 ·  Парламент Украины принял законопроект о добровольном страховании сельхозрисков
 ·  Соглашение о зоне свободной торговли между Украиной и ЕС подпишут до конца года
 ·  Семь крупнейших банков Украины отказались выдавать депозиты
 ·  Вінницький «Прозорий офіс» відвідав Віктор Ющенко
 ·  Правительственный перечень оснований для отказа на показ фильмов в Украине
 ·  Работники игровой индустрии просят Президента защитить их
Сторінки:   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   21   22   23   24   25   26   27   28   29   30   31   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48   49   50   51   52   53   54   55   56   57   58   59   60   61   62   63   64   65   66   67   68   69   70   71   72   73   74   75   76   77   78   79   80   81   82   83   84   85   86   87   88   89   90   91   92   93   94   95   96   97   98   99   100   101   102   103   104   105   106   107   108   109 

Новини ДПІ
Конкурс «Податки очима дітей» завершується
Заробітчани можуть стати платниками єдиного податку
«Хмільний» збір відкориговано
Хто сплачує місцеві податки?
Держивіденди -2009